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马薇薇付费时代就是把人类精深东西翻译得更浅薄

网易科技讯4月27日消息,在2017GMIC网易传媒“内容消费升级新机遇”专场上。米果文化联合创始人兼副董事长马薇薇做了《内容消费升级下的新尝试》。对于内容消费升级和内容付费,马薇薇认为就是一个翻译的过程,降低大家的理解和接纳门槛,并增加学习的兴趣度。
马薇薇认为付费时代把人类精深的东西翻译得更浅薄,让绝大多数人通识的方式理解它。谁在未来掌握了翻译各大学科翻译各种知识,进入普通老百姓语言和语境这样的能力,谁就能在内容付费中获得成功。
如果再翻译简单点的话,马薇薇表示就是谁能把课本上那点事说得家长礼短一样,大家聊天扯屁自己琢磨人生用得上会去看,人面对知识固然好奇但同时偷懒,谁替听众省了这步力,谁就分享了曾市场。
以下为马薇薇演讲全部内容:
马薇薇:真的只是心得,心里面琢磨的一些事。说到内容消费升级下的新尝试什么意思?从2016年开始大家普遍开始讲两件事,第一个是内容消费升级啦,大家乐于在这片花钱,我这人没什么文化,支付手段更简单,科技更发达,大家网上消费习惯已经养成,可以冲进去搂一波钱,哦耶!现在普遍这个时代的人会有一种焦虑感,这种焦虑感不仅仅是对金钱的焦虑感也是对知识的焦虑感更是对自我认知发展成长的焦虑感,付费内容要解决这种焦虑感。也对,但我不认为这是他们购买付费内容的真实动力,我们小时不知道大家有没有焦虑感,考试前是不是特别有焦虑感?非常焦虑,但忍一忍就过去了,对不对?你看到书架上一大排书,在机场书店时看到一大排书,有很多经典名著时,慢慢走焦虑今天要利用飞机上三个小时学习一门新的知识最后拿起《鬼吹灯》。人类是特别能自我开解的生物。
我们做一个产品凭什么让客户买,他们焦虑着也消费升级着,凭什么不买我这个,我的书、音频节目、视频节目同样付费,凭什么比书店里买一大串经典名著更有价值?我不认为深度上我们变得更有价值感,各个领域专家专业知识基本在大学里,拼深度科技前沿度拼不过人家,大学那么多学生逃课,很难想象逃课不想回家然后买了《好好说话》。我们做的《好好说话》、小学问包括未来跟杨总合作的视频节目,到底解决大家的什么东西?很简单,我们做的是一个翻译工作,叫做降低大家的理解和接纳门槛,并增加学习的兴趣度。
什么意思?过去学习是不会降低学习的门槛的,老师把题讲在这,你不懂是自己笨,回家多作几道练习题,如果做不出来看开点考试不就是不及格吗?过去知识传授者负责传授知识不负责理解知识,理解知识完全靠天分,师傅领进门修行在个人。同时不会管实际上每7分钟通过研究会走神一次,每20分钟丧失一次学习动力,不会管,一节课45分钟爱学学不学去死。现在的消费升级恰恰满足人类学习的劣根性,而不是学习的好奇心这些优点都没有。希望不仅知识老师讲还讲到懂才爽,同时听的时候还有意思,最好有记实性,今天学一个知识明天马上用上感觉自己棒棒哒。真正掌握知识是用的那一天,用过的知识永远不会忘记,学过的老师让背的课文没用一次基本全忘。
我们做内容付费是怎样的升级呢?从硬实力到软实力的升级。过去拼的是这个领域是不是最专业的人,是不是教精深知识,讲完学生人生被刷新的感觉这是硬实力。即便没有专业背景的人听了我们音频节目、视频节目,甚至看这本书之后也觉得略有所得,他们不是听付费节目精修的,他们希望略有所得以便能愉快地在世界上生存下去。很多人聊天沟通时,不希望我怎样成为最闪亮的星,而是怎么不被大家聊天落下。
不知道有没有这样的经历,我这人不是特别爱看或特别不爱看言情剧,但快进看一遍,不然没办法跟上公司小朋友的聊天,一段时间急急忙忙看了《三生三世十里桃花》,大家现在看《泽天记》看情节怎么样,网络热词出现要能跟得上,这是最简单粗暴让大家最有趣的方式让大家知道的。你凭什么觉得自己可以做到这一点?辩论队的训练很多人以为是这样的早上8点练口活,对着大海含着石头唱歌,被过去雄辩家误导了。一个辩论队训练在大学里,每个赛季这一年参加大型比赛,差不多有半年的时间不上任何专业课封闭式训练,练的跟辩论没什么关系,起码没有直接关系。早上时会上八大学科的课,不管哪个专业必须上中国历史、世界历史、社会学、心理学、宏观经济学、微观经济学、社会学、人类学这八大学科的课,每天早上上这个课,请全校最好专家讲,给你们八个人讲往死里讲。一般我11点左右顺利入睡。
然后到下午时会做读书笔记,教练要求我们一个月必须读完40本书非常难,同时每本书必须抽出40张读书卡片来,不能是从书上摘抄词句,而是写出对书中某些东西的想法做40张统一交给老师。这是每天下午干的活。
每天晚上干的活打比赛,一晚上打两场,真正跟说有关的只有晚上,整个白天全部汲取各个行业的知识,晚上需要把这些行业的知识用白纸裁能听懂的语言,白纸一样的裁判听你讲完也能知道了。用那么短的时间专业知识翻译成人人能听懂的话,意味着付费时代把人类精深的东西翻译得更浅薄,让绝大多数人通识的方式理解它。谁在未来掌握了翻译各大学科翻译各种知识,进入普通老百姓语言和语境这样的能力,谁就能在内容付费中获得成功。
刚才那句话我都觉得讲深了,再翻译一遍,谁能把课本上那点事说得家长礼短一样,大家聊天扯屁自己琢磨人生用得上会去看,人面对知识固然好奇但同时偷懒,谁替听众省了这步力谁就分享了市场。
非常高兴受邀来到本次大会,感谢杨总。

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